受全球范围的疫情影响,2020年国内市场整体呈现下滑趋势。在市场回落的大背景下,新能源和豪华车市场却逆势上扬,成为市场最大亮点。后疫情时代用户消费观念的转变使得人们对健康及环保的诉求日益提高,能带来更好出行品质的豪华品牌和新能源车型越来越得到消费者的青睐。面对、蔚来等一众国内外新能源品牌的围追堵截,传统豪华品牌也不甘示弱,积极布局电气化以及智能化领域。
相比新势力品牌掺杂资本因素的“短期上涨”,传统豪华品牌则都经过了百年市场兴衰交替的考验。传统豪华品牌并未因为电气化浪潮的到来而黯然失色。刚完成“十年收官”里程碑的2020年全年同比增长7.6%,不仅创历史新高,且刷新全球市场有史以来单一市场的销量纪录。
牛年初始,更是保持连续第十个月的双位数增长,1月销量达19,122辆,收获中国大陆市场有史以来单月零售最高销量,同比劲增91.4%,以破竹之势扣响开门红。
2020年汽车中国大陆市场收获全球市场有史以来单一市场的最高销量
沃尔沃之所以能够持续保持这样的上升势头,与其在坚守品牌理念的同时,不断开拓创新的企业精神不无联系。尤其是在后疫情时代,当人们对于健康环保的意识被进一步唤醒,沃尔沃品牌基因中的“安全、健康、环保”理念愈发凸显其内涵与价值。加之沃尔沃在电气化和智能化领域的提前布局,让沃尔沃即将到来的新十年让人充满期待。
拒绝“赶风口” 风口之下沃尔沃保持独立思考
为了推动新能源汽车产业的发展,国家通过各类新能源车型推广补贴来刺激市场需求,在这样的政策大背景下,许多车企的的转型,是出于“趋利性“。而对于始终将“安全、健康、环保“印刻在品牌基因里的沃尔沃来说,推动沃尔沃进行电气化和智能化转型的并非政策,而是在注重可持续发展和绿色出行的品牌内核驱动下,企业一直致力部署的战略目标。品牌内驱力让沃尔沃成为了全球最早迈开电气化脚步的车企之一。
用沃尔沃汽车大区销售公司钦培吉的话来说:“沃尔沃在电气化转型过程中的节奏是比较稳健的。我们不盲目投放新能源产品,而是从完善整体产品矩阵的角度来考虑新能源产品的投放。”
沃尔沃并没有因为电气化浪潮的到来打乱自身的步调,也并未因此改变产品设计的初衷。作为一台交通工具,安全、可靠地将用户送到目的地才是汽车的价值所在。在沃尔沃最新的XC40纯电版身上,仍然保持着清晰的品牌印记。XC40 纯电版通过强化车身结构等方式,极大减少了碰撞对电池包产生的影响。让沃尔沃的安全理念在电气化时代中有了全新的拓展。
电气化的转型并不仅是产品上的转型,与电动化和智能化一同到来的,还有汽车销售和服务模式的转型。针对购车环节,XC40 纯电版开创性地采取了官方直售的模式进行销售,这在传统豪华品牌中式第一家。消费者只需通过四部曲:线上选车、线下试驾、移动支付、交车服务,即可完成全部购车过程。车型价格透明为用户省去货比三家的烦恼。
针对纯电动出行,沃尔沃汽车通过打造全新服务生态,解决用户的后顾之忧。XC40 纯电版的首任车主将享有五大终身免费服务,每一项服务都以消费者纯电动出行为核心,带来更便利、更安心的出行新体验。而像终身免费充电这样实用而高附加值的服务在业内更是罕见。
全系车型电气化 沃尔沃领跑传统豪华品牌电气化进程
早在2017年,沃尔沃汽车就成为行业内第一批提出“全面电气化战略”的车企之一。事实上,沃尔沃的电气化布局速度在传统豪华品牌中同样处在领先地位。 2020年,旗舰“90”车系已经全面实现了电气化,让沃尔沃成为唯一全部车系都拥有电气化车型的传统豪华汽车品牌。随着去年XC40纯电版的上市,沃尔沃已经形成了包含轻混、插混、纯电在内的丰富新能源产品矩阵。
电气化时代,传统豪华品牌对核心技术的掌握程度,决定了其是否能够延续其在燃油车时代的优势。沃尔沃汽车投资上亿瑞典克朗在亚太区研发中心建立电池、电机实验室,推动电气化战略落地。同时,沃尔沃与谷歌、优步、英伟达、百度、华为、中国联通、阿里巴巴、高德、科大讯飞等科技界的巨头公司深入合作,通过创新式地强强联合,拓宽汽车产业的边界,共同推动新技术的研发与应用。并将5G等通信、软件技术深度植入产品,在智能驾驶、智能网联等方面创造全新应用场景,为汽车增值和赋能。
响应2060碳中和愿景 沃尔沃“喜提”业内首家0碳工厂
汽车产业的转型,对有些车企来说是“生意”,而对沃尔沃这样将“环保”作为“信仰”的企业来说,则是发自“内心”践行环保主义。
今年是“十四五”的开局之年,自中央经济工作会议将“做好碳达峰、碳中和工作”作为2021年的重点任务之一后,如何实现“碳中和”目标也成为了汽车圈热议的话题。
而沃尔沃的“碳中和”脚步早已提前迈出。2019年,沃尔沃汽车重磅发布了“2040环境计划”,力求在2040年之前将公司发展成为全球气候零负荷标杆企业。为践行这一计划,沃尔沃汽车树立了2025年100%绿电目标,以整车制造基地为中心,号召供应商不断降低生产过程中的碳排放,由点到面的逐步推进区域供应商100%可再生电能覆盖。
沃尔沃汽车成都制造基地通过最大化使用清洁能源、不断提升能效、减少能源消耗等各种节能举措,持续降低环境负担。2020年,成都制造基地在整个生产和运营环节实现100%清洁电能使用,其中65%为水电,35%为电,用电环节的年二氧化碳排放量减少至0,成为国内首个实现电能碳中和的汽车制造基地。
94年来始终将“安全、健康、环保”理念作为自身信仰的沃尔沃,如今在电动化、智能化转型大潮中积极求变,走在前沿。新的浪潮在带来全新挑战的同时,也让沃尔沃的品牌宝藏,荡涤出比以往更耀眼的光芒。
